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高颜值小鲜肉ivvi周岁成长记用爱连接世

2019-05-15 07:17:41来源:励志吧0次阅读

移动互联领域瞬息万变,智能细分市场逐渐明晰,专为青春活力的年轻用户定制的高颜值时尚应运而生,ivvi选择在恰当的时机切入了这个市场。成立1年来,ivvi风雨兼程,以新生代的活力,把握时尚脉搏;以的积累,践行对品质的坚持。回顾过去一年的成长足迹,不难发现ivvi在精品、内容和服务的路线上走得快速而稳健。

洞察需求注重体验

智能市场虽正处于繁荣阶段,但纷繁的终端设备、堆砌的硬件规格、复杂的用户界面和让人眼花缭乱的技术,为用户带来了极大的使用困扰。尤其对刚刚接触智能的年轻人群来说,往往会迷失在盲目寻求高硬件配置当中,而忽略了选择智能的初心。ivvi推出用爱连接世界的品牌理念,以连接为核心,以亲情、友情、爱情的情感连接为依托,让用户重拾沟通的乐趣,让真正成为人与人之间沟通的桥梁。以真情连接爱,传递爱,用爱连接世界。自创建之初,ivvi便将着力点放在时尚细分行业的探索和创新,从工艺和设计等方面进行突破,接连推出了多款深受年轻人喜爱的高颜值时尚智能。

2014年11月20日,ivvi推出旗下款定位荣耀青春的K1智能,以精深的工艺和时尚的设计,拉开了高颜值智能市场的序幕。随后的S6,对于ivvi来讲意义重大,它是S系列的款旗舰机型,同时也开创了陶瓷机身的业界先河。强大的拍摄能力更是毫无悬念地令其成为了时下炙手可热的明星机型。而令年轻情侣爱不释手的ivvi小i,则完美地诠释出ivvi用爱连接世界的产品理念,即服务用户内心使用体验,用精良的工艺设计、材质和简约的产品功能,让成为用户信任、依偎的伴侣。有了清晰准确的产品理念,加上合作伙伴的鼎力支持,市场的认可也自然是水到渠成。在品牌化之路上高歌猛进的ivvi接连推出了K2和小imax,用生态产品成功打造出时尚的新标准。可以说正因K2和小imax的出现,大幅提高了时尚智能细分市场的准入门槛。

跨界联合超级生态

ivvi推出用爱连接世界的品牌理念背后,是ivvi销量的持续增长,ivvi正在向时尚的目标阔步迈进。短短一年时间,ivvi已在全国布局12000个密集覆盖的销售点,具有6000名品牌顾问,在用户中取得了极高的认知度。不到一年,ivvi的全国销量便一举突破了300万部,月均销售30万部,据塞诺的调研数据显示ivvi仅凭一年时间,就从默默无闻一跃成为中国市场排名第20位的新锐时尚品牌。如此短的时间,如此突出的成绩,即便是已在社会公然渠道耕耘多年的OPPO、vivo等厂商来讲也未曾企及。斩获这样的佳绩,得益于ivvi成熟的背景和平台,和在工艺上的天生优势。更验证了ivvi创新的线下线上一体体验式营销方式,以及植入了O2O概念的厂商一体销售模式的成功之处。对普通消费者来讲,选购之初可以上了解ivvi的品牌和产品,并与客服进行沟通咨询,锁定合适自己的机型。再来到身边的线下门店去体验真机,通过促销员面对面的直观操作展示,充分体验性能,获得与线上一致的服务体验,并终完成购买。良好的线下体验也会联动线上的销售。而对渠道火伴来讲,与ivvi不仅有传统的契约关系,渠道伙伴也会持有ivvi股分,对ivvi品牌的产品推广和销售自然也更积极主动。

年轻,富于进取精神的ivvi更是敢于尝试跨界合作,在不同领域寻找契合的合作伙伴,打造出如今ivvi的超级生态,更加坚定了ivvi的精品路线。2015年6月ivvi发布了具有品牌战略意义的长线品牌活动用爱连接品牌合伙人1339计划。号召社会,尤其是年轻一代,在ivvi的品牌下进行自主创业,从心出发,一起为消费者与社会传递正能量。7月,ivvi品牌合伙人1339计划依偎客创业项目ivvi咖啡厅正式成立。ivvi还开启了与湖北卫视《如果爱》栏目的合作之路。这档聚集了韩国暖男李光珠、女神熊黛林、钟丽缇等高颜值明星的大型爱情真人秀节目,与ivvi共同强调了爱情、真情。

用户的青睐和认可给ivvi带来了更广阔的发展空间,也促进了ivvi不断走向成熟。相对OPPO、vivo等厂商传统单打独斗的封闭模式,在公开渠道后来居上、在情感营销上独辟蹊径,处处抢占先机的ivvi,又率先布局生态环境建设。与乐视的联合为ivvi注入了新鲜的血液。联手乐视,ivvi获得了海量的资源补给,为用户提供了更完美的体验。同时,ivvi在与乐视联合以后在乐视的生态理念基础上提出了自己的新线路:精品、内容和服务。正如ivvi高级副总裁张光强所说,精品是基础,内容是桥梁,服务是未来。

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