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李国庆观望三季度价格战到底真打还是假打

2019-05-15 00:00:39来源:励志吧0次阅读

7月20日凌晨消息,电商二季度剧烈价格战还未停息,3季度价格战硝烟已升起,当当CEO李国庆在谈及价格战时坦言,第二季度的价格战打的非常辛苦,第三季度是否延续打价格战还在观望,因为在李国庆看来,目前电商价格战就是一种噱头,接下来真打假打还看不清楚。

第二季度由京东商场挑起了6月价格大战,天猫、苏宁、铛铛等均加入其中,不过这场声势浩大的价格战,也被业内人士认为是一种噱头,并且友也反应存在不少猫腻,比如商品货不对板、退换货难、低价品大面积缺货等等。

李国庆表示,第二季度当当并没有主动打价格战,第三季度我们还在观望是真打还是假打,我和近几个电商老板接触,发现价格战都是噱头。

对中国电商的特殊环境,李国庆认为电商企业在价格战上应该是毫不犹豫的,在第二季度铛铛在3C方面的价格战非常积极,而追溯到更早以前,京东商城开始的价格战则是在图书领域发起。

这也被看作是一种促销策略,有电商业内人士向新浪科技表示,这些企业选择销售份额其实不占多的领域发起价格战,即便大幅促销也不会有太大亏损,顶多也相当于市场推行宣传费用,但却能够达到牵制对手、同时扩大本平台知名度的效果。

不过仿佛电商企业不会一直沿用这样的策略,少李国庆就在考虑,是不是第三季度主动在其善于的品类图书领域展开价格战。

李国庆认为,在电商价格战中,只有具有议价能力的企业能够取胜,而对行业的影响,则是价格战会逐步出现分化,每个电商都会有优势品类,而不可能全面出战。

价格战将对毛利率低的垂直电商打击很大,如商品超市类电商等,因为价格战打的可能连同城运费都不够。不过他也强调,平台与平台之间的价格战会继续打下去。

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